La faune et la flore de l’Etudiant.

La rentrée est un moment particulier : celui où tout recommence, où les envies se précisent, où les choix se dessinent… mais aussi celui où les questions se multiplient. Alors, comment avancer quand on n’a pas encore toutes les réponses ?

Du 7 au 27 septembre, l’Etudiant déploie un plan de média massif sur de multiples canaux pour accompagner cette période clé et s’adresser à celles et ceux qui la vivent au quotidien : les jeunes, mais aussi leurs parents.

Pour cette nouvelle campagne, nous avons choisi de raconter la rentrée autrement. Plutôt que d’expliquer l’orientation, nous avons voulu montrer tout ce qu’elle fait naître comme situations, émotions et interrogations. Cette campagne créative a été pensée et produite avec le studio de création audiovisuelle La Moufle, avec l’ambition de proposer un regard nouveau et décalé.

5 portraits, 5 situations, 5 façons de vivre la rentrée.

Le lycéen qui cherche sa voie
La terminale face à l’immensité des possibles
L’étudiant en licence à la recherche de sa spécialisation
Les parents, étonnamment sereins
Le journaliste de l’Etudiant, celui qui observe, comprend et surtout, apporte les réponses.

Car si chaque portrait fait émerger une problématique différente, une même évidence finit toujours par s’imposer : l'Etudiant est là pour les accompagner.

Une véritable exploration de la « faune et de la flore » étudiante, portée par une esthétique de documentaire animalier qui exacerbe les problématiques de chacun, avec un ton décalé, espiègle et une pointe d’humour. Une manière ludique de mettre en scène les réalités de la rentrée.

Avec cette campagne, l’Etudiant fait le choix d’une prise de parole plus légère, plus impertinente et surtout plus différenciante. La marque sort des discours traditionnels autour de l’orientation pour proposer un territoire plus malicieux et singulier, culturellement plus actuel et davantage en phase avec les codes des jeunes.

Une nouvelle façon pour l’Etudiant d’affirmer sa personnalité, de renforcer sa proximité avec ses audiences et de faire émerger ses services autrement : en parlant d’orientation sans en avoir l’air, avec un ton qui interpelle, amuse et donne envie de s’identifier.